Festiwal Promocji Gospodarczej

Czternasta edycja Festiwalu Promocji Gospodarczej Warmii i Mazur, już za nami. Wydarzenie odbyło się 20–21 listopada w Kętrzynie i zgromadziło blisko 200 osób, samorządowców, przedsiębiorców oraz ekspertów z całego regionu. Były to dwa dni pełne inspiracji, emocji, fachowej wiedzy i – co najważniejsze – spotkań, które pokazały, że marka miejsca to nie tylko strategia, lecz przede wszystkim relacje.

Pierwszy dzień przyniósł serię inspirujących prelekcji, dyskusji i warsztatów, zwieńczonych galą konkursową, zaś drugiego dnia uczestnicy wyruszyli w teren, by na własne oczy zobaczyć lokalny potencjał gospodarczy Kętrzyna.

Emocje i relacje w centrum uwagi
Festiwal zainaugurowali wspólnie wicemarszałkini województwa Katarzyna Sobiech oraz burmistrz Kętrzyna Karol Lizurej. Podczas uroczystego otwarcia oboje podkreślali znaczenie autentyczności, silnej tożsamości regionalnej oraz partnerskiego podejścia w promocji terytorialnej.

Część merytoryczną rozpoczął Piotr Burczyk, dyrektor Departamentu Koordynacji Promocji w Urzędzie Marszałkowskim Województwa Warmińsko-Mazurskiego, swoją prezentacją zatytułowaną Koń jaki jest, każdy widzi. „Dobra opowieść o naszym regionie to zbiór rozdziałów jednej książki, każdy rozdział to odrębna interesująca historia” – stwierdził, obrazowo akcentując znaczenie angażującej narracji w promocji Warmii i Mazur. Następnie dr Małgorzata Majewska z Uniwersytetu Jagiellońskiego w prelekcji Lider, który inspiruje – jak opowiadać o miejscu, by inni chcieli w nim żyć, pracować i inwestować przedstawiła rolę komunikacji opartej na emocjach oraz siłę lokalnych liderów w budowaniu marki miejsca.

Kulminacyjnym punktem pierwszego dnia była dyskusja panelowa Komunikacja, którą się czuje – emocje budujące miejsce, poprzedzona energetycznym power speech psychologa biznesu Andrzeja Tucholskiego. W panelu zasiedli doświadczeni praktycy i eksperci: samorządowcy (m.in. burmistrz Kętrzyna Karol Lizurej i burmistrz Ostródy Rafał Dąbrowski), przedstawiciele nauki (dr Katarzyna Andruszkiewicz z UWM, dr Małgorzata Majewska z UJ), a także specjaliści od marketingu i neuromarketingu (Daria Widerowska oraz Maria Londońska z Urzędu Marszałkowskiego). Rozmowa koncentrowała się na neuropsychologicznych aspektach skutecznej promocji terytorialnej – paneliści zgodzili się, że „pamięć emocjonalna działa silniej niż dane”, dlatego tak ważne jest angażowanie odbiorców poprzez obraz, dźwięk i ruch. Podkreślano, że to autentyczne emocje stoją za sukcesem komunikacji miejsca.

Po części konferencyjnej odbyły się warsztaty kompetencyjne. Uczestnicy mieli do wyboru dwie równoległe sesje: Neurocopywriting – słowa, które angażują i budują wizerunek prowadzone przez duet Joanna i Jarosław Burdek, oraz Rolki, które działają – jak tworzyć krótkie formy wideo promujące miejsce i produkt bez dużego budżetu z Klaudią Rak. Oba warsztaty dały solidną dawkę praktycznych umiejętności – od tworzenia angażujących treści opartych na emocjach po wykorzystanie nowoczesnych narzędzi social media do promocji przy niskim budżecie.

Podczas przerw nie zabrakło okazji do networkingu i zdobywania praktycznej wiedzy. W Strefie Partnerów uczestnicy mogli porozmawiać z przedstawicielami kluczowych instytucji – m.in. ZUS, NFZ, KRUS, Krajowego Systemu e-Faktur (KSeF), Warmińsko-Mazurskiego Centrum Nowych Technologii czy Punktu Informacyjnego Funduszy Europejskich. Czekały tam na nich fachowe porady, badania profilaktyczne, nowinki technologiczne (np. gogle VR), quizy oraz wsparcie w zakresie e-usług, ubezpieczeń, cyfryzacji administracji i funduszy unijnych. Ta strefa spotkań pokazała, że promocja regionu to także inwestycja w kompetencje i codzienne wsparcie mieszkańców.

Wieczorem emocje sięgnęły zenitu podczas uroczystej Gali Festiwalu. Wręczono nagrody w dwóch konkursach: PRO Warmia i Mazury oraz Nagrody Gospodarcze Żagle Warmii i Mazur. Jury doceniło najciekawsze projekty promocyjne ostatniego roku:
• Konkurs PRO Warmia i Mazury (13 edycja) – Promocja gospodarcza: wyróżnienie dla Warmińskiego Forum Gospodarczego Szlaku Świętej Warmii; Promocja ogólna: wyróżnienia dla Dni Gminy Kurzętnik oraz Grupy Expom S.A. Nagroda główna otrzymała Kortowiada 2024 – 63. edycja olsztyńskiego festiwalu studenckiego, jednej z największych imprez studenckich w Polsce.
• Nagrody Gospodarcze Żagle Warmii i Mazur (V edycja):

– Kategoria „Żagle Warmii i Mazur”: w gronie wyróżnionych znaleźli się Stowarzyszenie Sportów Wodnych w Iławie, Gatra Polska sp. z o.o. sp. k., Kolster sp. z o.o., Restauracja Przystań sp. z o.o. sp. k. oraz Constract Export-Import sp. z o.o.;

– Kategoria „Produkt z Warmii i Mazur”: nagrody otrzymały Nowy Sztynort sp. z o.o. za projekt Memuak – Multimedialne Centrum Środowiska i Żeglarstwa oraz Cairo Soft sp. z o.o. za system Cairo.WMS.

Galę zwieńczył niezwykły koncert „Osiecka po męsku” w wykonaniu Marcina Januszkiewicza.

Lokalnie, odpowiedzialnie, nowocześnie
Drugi dzień Festiwalu upłynął pod znakiem praktyki i współpracy, ukazując lokalny potencjał gospodarczy regionu. Uczestnicy wzięli udział w wizycie studyjnej w Kętrzyńskich Zakładach Odzieżowych „W-A” – jednym z największych pracodawców na Warmii i Mazurach, będącym przykładem udanego łączenia przemysłowej tradycji z nowoczesnym zarządzaniem. Podczas spotkania Renata Szykowska-Dramińska, kierowniczka operacyjna zakładu, przybliżyła historię firmy. „Dziś Zakłady Odzieżowe „W-A” zatrudniają ponad 200 osób i specjalizują się w produkcji odzieży oraz wyposażenia dla służb mundurowych, z rosnącym potencjałem eksportowym” – podkreśliła, wskazując na imponujący rozwój lokalnego przedsiębiorstwa. Po wyjściu z fabryki uczestnicy udali się na prezentację pt. Aktywny biznes, silne miasto – dobre praktyki Kętrzyna, którą poprowadził burmistrz Karol Lizurej. Zaprezentował on przykłady dynamicznie rozwijających się lokalnych firm (m.in. UNIFEQ Europe, Investyka, Majonezy – Spółdzielnia Pracy, Konsulat Świętego Mikołaja – Bombkarnia Doroszko) oraz kluczowe inwestycje rzutujące na przyszłość miasta. Wśród nich znalazła się budowana właśnie tłocznia oleju rzepakowego warta 850 mln zł – strategiczna inwestycja dla regionu. „Kętrzyn konsekwentnie wspiera przedsiębiorczość, łącząc rozwój z lokalną tożsamością i budując silną markę miasta” – zaznaczył burmistrz Lizurej, podkreślając, że sukces gospodarczy idzie tu w parze z pielęgnowaniem regionalnych wartości i społecznej odpowiedzialności biznesu.

Festiwal zakończył się z silnym przekazem: promocja regionu to działanie oparte na relacjach, emocjach i realnym potencjale lokalnym. Dziękujemy wszystkim uczestnikom i partnerom za wspólnie spędzony czas. Do zobaczenia podczas kolejnych edycji Festiwalu Promocji Gospodarczej Warmii i Mazur!

Współorganizatorem 14. edycji Festiwalu była Gmina Miejska Kętrzyn.